店鋪招牌是指放置在店鋪門前或側墻的牌子，常見的有橫式招牌、豎式招牌，也有的是將廣告字鑲嵌于建筑物上來作為招牌的。隨著社會經濟的不斷發展進步，城市里的招牌形式也在不斷的發展，店鋪的招牌設計理念也更加多樣。

店鋪的招牌設計主要從店鋪招牌的功能性出發，如果店鋪的主要目的是為了吸引更多的客戶進店購物，那么招牌的設計就應當有吸引力，招牌的設計應當別出心裁，能夠一下子吸引來往顧客的眼球。如果店鋪招牌的主要目的是為了彰顯店鋪實力或是為了傳播品牌實力，那么店鋪的招牌就應該莊重大氣，讓消費者能夠在進店之前就能感受到店鋪的高端大氣，所以一般奢侈品的店鋪招牌都設計的非常高檔。

標識行業的工藝技術的發展也會給店鋪招牌的設計帶來新的理念，像在LED燈源的發展之前，發光招牌的可選擇范圍是很小的，城市里一般用的都是霓虹燈作為發光招牌，在前一個時代比較發達的國家，美國，歐洲等都有使用霓虹燈的傳統。后來LED燈源發展之后，幾乎所有的發光招牌都選用了LED作為發光光源。這種發光招牌甚至成為了城市亮化工程的一部分。招牌的設計，要從店鋪Logo的形式，制作的材質用料，構圖、造型等各個方面都要符合客戶對店鋪招牌的期望。設計的靈感主要還是來自客戶的想法，當客戶完全沒有自己的想法時，招牌設計者就要根據行業經驗，從不同行業對招牌樣式的選擇中挑選合適的招牌樣式。